如何更好地利用微信超10億的用戶流量，為微信的“干兒子”造勢，增強微信的競爭力，在微信團隊的一次次產品更新迭代中，或許能窺見一二。

微信讀書的“中心化”

事實上，在微信讀書里增加「優質公眾號」推薦模塊，其實是一種“中心化”的表現。

微信從上線公眾號至今已有近7年時間，一直以來，微信從未主動對哪個公眾號進行過推薦或者分類，這種“去中心化”生態一直延續至今。

無疑，倘若微信這個10億流量池開始對某些公眾號進行主動推薦，甚至定位為“優質”的話，那微信的“去中心化”生態勢必會失去平衡。

但微信讀書卻這樣做了，從接入公眾號到推薦優質公眾號，這個同樣帶有“微信”兩字的產品開始逐步向微信靠近。最近幾年，越來越多公眾號創業者會感受到流量的壓力，閱讀量、用戶增長是橫在眼前的難題，微信的流量沒有了嗎？還能到哪里去找新的流量入口？那自然是微信外的領域。

盡管如今尚未清楚微信讀書能給公眾號帶來多少曝光與流量，但對于公眾號來說不失為擴大知名度的一大入口。

遺憾的是，在果醬妹的體驗中發現，微信讀書對公眾號的文章展示雖然保持了原有的格式，用戶對公眾號文章可像閱讀其他書籍一樣，做筆記、評論、點贊等，但不同步顯示閱讀量與留言。目前微信讀書并不能直接為公眾號導流，兩者沒有直接跳轉的聯系，自然也不會對公眾號閱讀產生直接影響。

有人說，這是微信對付費閱讀的試探，事實確實如此嗎？

微信的付費閱讀會來嗎？

根據艾瑞咨詢統計：

2017年，中國知識付費產業規模約為49.1億，同比增長近三倍。未來三年，知識付費產業規模還將保持較高成長性持續擴張，預計到2020年，該產業規模將達到235億。

從身邊各種付費產品更新的頻率來看，內容消費的市場版圖越來越大。

在去年四月份，微果醬曾對微信讀書進行過一次分析（《微信，你怎么把公眾號付費閱讀給忘了》），其中也提出了微信讀書是否會作為微信布局付費閱讀的渠道的疑問。

但直到現在，微信在付費閱讀上依然保持著神秘。不管同是聚焦社交的微博，還是后來居上的今日頭條，都相繼上線了付費專欄來吸引大V。微信不焦慮嗎？為什么微信還不做付費閱讀？

歷經八年之余，微信已然成為了一個社交帝國，牽一發動全身使得微信在前進步伐中，不得不小心翼翼。對于微信來說，面對競爭對手的“進攻”，它既需要防止內容流失，為用戶提供盡可能多的商業變現，也需要保持自身內容體系的水準。

開設付費閱讀，意味著內容必須是優質且能得到用戶認可，但對于什么樣的內容才適合置入付費專欄中，這些內容會不會涉及抄襲洗稿，都是亟待解決的難題。解決不好，會導致微信整個付費內容生態變差，微信也失了口碑。

這是微信不愿意看到的，或許也是張小龍不愿意看到的。在今年微信公開課上，張小龍曾表示微信的基礎點，就是成為一個優秀的工具。無論是張小龍一個人做foxmail，到QQ郵箱，再到微信，張小龍的好友閱讀情懷一直貫穿其中。比如QQ郵箱中的閱讀空間，用戶可以訂閱好友的QZone、博客，閱讀他們的心情日記。再到微信讀書，同樣是基于好友閱讀。

從這一點來看，或許微信并沒有想那么多，更多是為了讓用戶擁有好的閱讀氛圍。畢竟在微信上，想要進行完整閱讀，干擾因素太多。尤其在信息流中，越來越多的用戶難以第一時間找到日常較為關注的公眾號。但在微信讀書里，用戶可以選擇將自己喜歡的公眾號加入書架，相當于把公眾號進行了標簽化整理，閱讀效率大大提高。

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