3月21日，騰訊披露了2018年度第四季度財(cái)報(bào)與全年業(yè)績(jī)。據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2018年的社交廣告、媒體廣告的收入分別為398億和183億，合計(jì)581億，占總營(yíng)收的18.6%。其中，微信是推動(dòng)收入增長(zhǎng)的主力。
公眾號(hào)上線將近7年，流量主曾被稱(chēng)為“自媒體的真愛(ài)”，只要你專(zhuān)心做內(nèi)容（尤其是原創(chuàng)內(nèi)容），靠流量主賺個(gè)一日三餐還是有可能的。
不過(guò)，微信的流量就這么多，當(dāng)固有的公眾號(hào)廣告形式能帶來(lái)的收益呈下降趨勢(shì)后，新的廣告形式也不斷被探索中。這不，近日微信又在公眾號(hào)廣告形式上進(jìn)行內(nèi)測(cè)更新，這對(duì)號(hào)主以及廣告主來(lái)說(shuō)都算得上是一個(gè)新的“流量跳板”。
公眾號(hào)視頻前貼廣告，你收到內(nèi)測(cè)了嗎？
在說(shuō)視頻貼片廣告流量主之前，我們先來(lái)數(shù)數(shù)公眾號(hào)目前有的一些微信廣告形式：
底部廣告，位于圖文消息的內(nèi)容頁(yè)面底部 ，即公眾號(hào)文章內(nèi)容區(qū)域與評(píng)論區(qū)域之間；
文中廣告，位于公眾號(hào)文章中，廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)到指定的小程序或者H5落地頁(yè)；
互選廣告，目前仍在內(nèi)邀階段，位于公眾號(hào)文章底部，由廣告主和流量主共同決定投放廣告。
近日，微信又悄悄上線了“視頻前貼廣告”。
據(jù)運(yùn)營(yíng)者向果醬妹爆料，其公眾號(hào)在3月21日收到了公眾號(hào)視頻前貼廣告流量主功能的開(kāi)通邀請(qǐng)。
視頻前貼廣告主要是指號(hào)主通過(guò)素材庫(kù)上傳大于3分鐘的視頻，用戶在wifi環(huán)境下觀看公眾號(hào)文章內(nèi)的視頻，號(hào)主將獲得分成收入。
值得注意的是，公眾號(hào)文章內(nèi)的視頻需要通過(guò)素材庫(kù)上傳，關(guān)于公眾號(hào)素材庫(kù)上傳視頻的規(guī)則，前陣子微信也進(jìn)行了更新，由原來(lái)的僅限于上傳20M變成現(xiàn)在的30分鐘時(shí)長(zhǎng)。
此外，關(guān)于視頻前貼廣告還有如下問(wèn)題值得關(guān)注：
1）插入視頻不一定會(huì)有廣告展示和收入。如果公眾號(hào)插入的廣告來(lái)自騰訊視頻鏈接，即使?jié)M足廣告播放條件（即滿足5分鐘以上時(shí)長(zhǎng)及在wifi環(huán)境下播放廣告），也沒(méi)有廣告分成收入。
2）同一篇文章可以同時(shí)出現(xiàn)底部廣告、文中廣告和視頻前貼廣告，前提是三個(gè)廣告位都開(kāi)啟，且都符合廣告播放條件。
新的廣告位，對(duì)于2000萬(wàn)公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，或許又是一大利好。
對(duì)視頻前貼廣告的幾點(diǎn)思考
其實(shí)，視頻廣告一直以來(lái)都是各大視頻網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)，微信這次終于在公眾號(hào)內(nèi)的視頻“動(dòng)刀”，也不是沒(méi)有緣由。尤其是進(jìn)入人人都做短視頻時(shí)代，如何在短視頻上為自己增收以及抓住這一波流量，都有跡可循。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，新的廣告位意味著新的曝光渠道，不管是做品牌宣傳還是產(chǎn)品推廣，都算一個(gè)新的展現(xiàn)形式。同時(shí)，不同于一般的圖文廣告，視頻前貼廣告更考驗(yàn)廣告主的創(chuàng)意水平，如何第一眼就吸引用戶留下來(lái)，也是很重要的。
對(duì)于公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，必然算是多了一個(gè)收入來(lái)源。
最大的獲利者，可能還是專(zhuān)門(mén)做短視頻的公眾號(hào)。此前，對(duì)于視頻內(nèi)容的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，在公眾號(hào)上的曝光，除了最直接的閱讀數(shù)可以帶來(lái)文中廣告或底部廣告的流量主收入，現(xiàn)在播放量也可以對(duì)標(biāo)流量主收入，不再是后臺(tái)冷冰冰的一串?dāng)?shù)字。
當(dāng)然，視頻前貼廣告的一個(gè)點(diǎn)擊會(huì)給號(hào)主帶來(lái)多少的收入，這也是他們最關(guān)心的問(wèn)題之一。
此外，這也需要考慮到用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。如果視頻前貼廣告太長(zhǎng)或質(zhì)量不高，會(huì)影響到視頻的完播率，也有可能對(duì)公眾號(hào)閱讀和用戶粘性產(chǎn)生影響。
當(dāng)公眾號(hào)分布的廣告越來(lái)越多，點(diǎn)的人又有多少呢？一切還是要交給市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
