微信官方日前確認，將對微信小程序模板消息進行優化調整，支持一次性和長期性訂閱消息，不限時長。這為小程序開發商的消息觸達和用戶留存，乃至后續的持續運營增加了更多可能。

微信小程序業界認為，此次升級并未違背小程序“用完即走”的設計初衷，但也平衡了開發者的信息推送需求，最終是否訂閱的選擇權還是交給用戶，這意味著小程序開發者并不能濫用“訂閱功能”，相反利用新規則誘發或者強制訂閱很可能引發使用者的反感，而對用戶留存產生負面影響。

官方消息稱，此次優化調整后，小程序開發者可自行接入新能力，在用戶主動訂閱消息后可實現消息隨時觸達功能，像“訂報”一樣自主訂閱小程序消息，每條消息可單獨訂閱或者退訂，并且用戶能通過消息窗口重新進入小程序，此能力也適用于小游戲。

具體來看，平臺針對非游戲類目的小程序，提供了“一次性訂閱”和“長期性訂閱”兩種消息類型，均沒有時間限制。其中，一次性訂閱消息可滿足小程序的大部分服務場景需求，但線下公共服務領域存在一次性訂閱無法滿足的場景，如航班延誤，需根據航班實時動態來多次發送消息提醒。為便于服務，平臺提供了長期性訂閱消息，用戶訂閱一次后，開發者可長期下發多條消息。

目前，長期性訂閱消息向政務、醫療、交通、金融、教育等線下公共服務開放，后續將綜合評估行業需求和用戶體驗持續完善。

而針對小游戲，目前平臺暫只支持一次性訂閱消息，用戶可以根據自身需求，選擇訂閱消息。如提醒體力已恢復或活動已開啟，可繼續回到游戲參與挑戰。開發者還可查看用戶成功訂閱的情況，以判斷是否要引導用戶進行二次訂閱。