小程序的生態格局已經接近穩定,伴隨流量向頭部App集中的趨勢愈發明顯,小程序將會是比APP有著更高頻的使用場景、活躍流量并能長期低成本運營的“觸網神器”。

2018年7月4日,百度在百度AI開發者大會上正式發布智能小程序,也正式宣告了百度進軍小程序戰場,百度的進軍在后來一年徹底改變了小程序的玩法,一百多萬企業級開發者有了微信之外的更好選擇。百度高級副總裁沈抖在發布會上用了半個小時的時間解釋,百度為什么要做智能小程序,以及在當時微信一家獨大的局面下,百度將會怎么做智能小程序。

百度做智能小程序的第一個初衷就是要“打破花園圍墻”,讓用戶在一個App上就可以完成不同的服務,無需跳轉。而開發者更可以一次開發就多端運行,避免多次開發。

更直接的利益則是,百度要拿出千億流量,讓開發者重獲流量紅利。這對于已經長時間流量饑渴的開發者們是有誘惑力的。百度智能小程序成為開發者新的“迦南之地”,智能小程序在入駐規模、流量優勢及AI賦能等層面將為廣大企業搭建線上連接平臺帶來便利。

如果說信息流是百度的營收保衛戰,那么小程序則是百度移動的未來之戰。曾經參與百度智能小程序第一批內側的開發者直言:“智能小程序是百度在未來移動端話語權的核心?！?/span>

智能小程序三方面決定百度未來話語權

智能小程序之所以決定了百度在未來移動端的話語權,是因為其首先豐富了百度搜索生態,連接了服務功能,讓搜索的護城河進一步拓寬,在搜索的同時完成服務的需要,縮短服務路徑。比如上海車展期間,百度就跟車展官方推出了一個官方智能小程序,為用戶提供購票和線下導覽服務,超過300萬的用戶使用了該服務。而在過去,用戶只能在百度搜索展會相關的資訊信息。

數據顯示,百度智能小程序的服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業,覆蓋262個細分領域。百度和瑞士官方推出的瑞士國家小程序,不僅可以提供旅游資訊,更能夠提供辦簽證等服務。

其次,小程序徹底打破了百度和站長的零和博弈關系。小程序的出現,避免了用戶被其他App篩走,讓用戶在搜索端就能體驗APP的原生服務,最終促成轉化,小程序也可以基于用戶搜索需求,讓用戶的起點和終點都在百度里完成。

百度把小程序定位為開發者和企業的“新官網”或者小程序版網站,在搜索信息展示上予以了置前的地位,告別了以往通過搜索導流至網頁再引導用戶下載App的狀態,契合了企業打造自身強勢線上平臺的需要。

第三,小程序帶來了更豐富的商業模式和價值想象,核心就是流量的賦能。這種流量賦能,讓開發者享受到了切實的紅利。

小紅書作為第一批入駐的開發者,更享受到了第一波實實在在的紅利。小紅書在加入百度智能小程序不到一個月間,高峰DAU即達265萬,且使用時長達到客戶端的1.5倍。通過百度技術與信息流場景,深化分析客戶數據,小紅書用戶停留時長增加了20%。

開源:百度智能小程序的“獨家秘笈”

開源是小程序的又一張王牌。為解決開發者擔心流量的后顧之憂,百度小程序還成立了“智能小程序開源聯盟”,除在百度系產品內運行之外,還能在百度系之外的眾多流量擔當型產品之中運行智能小程序。

開源的意義有幾個層面,首先是流量的聚合,數據顯示,百度智能小程序首批開源聯盟伙伴的月活總數是30億。這意味著開發者面對的是一個比微信小程序還龐大的流量池。

其次,對于開源聯盟成員而言,最直接的價值就是給他們提供了一個成本極低的小程序生態構建方式。也就是說任何一個有幾千萬日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以變成小程序平臺。

2018年12月底,百度聯合12家企業共同宣布成立百度智能小程序開源聯盟,今天,這個聯盟成員的數字已經增加至24個。目前百度智能小程序月活已達到2.5億,入駐小程序數量突破15萬個。

至于百度為何在小程序領域能“后發先至”,百度高級副總裁沈抖的回答是“新連接”。他強調,智能小程序實現了百度App從連接信息到連接商品、連接服務的升級。百度將繼續以智能小程序為核心載體之一,幫助開發者實現產業效率、用戶運營、商業模式的升級。