小程序的出現(xiàn)，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)不是陌生的了，各行各業(yè)紛紛入駐微信小程序，可是盲目的跟隨潮流，真的是正確的嗎？小程序到底意味著什么？如何選擇正確的小程序進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷？
小程序很大的一個(gè)突破在于“附近的小程序”功能的出現(xiàn)。小程序列表中“附近的小程序”從一開(kāi)始的5、6個(gè)，到現(xiàn)在已經(jīng)將近100個(gè)，這充分表明商家們都已經(jīng)嗅到商機(jī)，紛紛搶占小程序入口。
小程序的選擇是必然的，但是商家不能盲目的追求開(kāi)發(fā)小程序，找到適合自己營(yíng)銷模式的小程序，搶占先機(jī)才是開(kāi)發(fā)的最終目的。
小程序到底能為商家?guī)?lái)怎樣不同的營(yíng)銷體驗(yàn)？
1、更低的成本和更高的回報(bào)
對(duì)于傳統(tǒng)商家想轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商而言，淘寶、天貓、京東這些電商平臺(tái)已經(jīng)飽和，如果此時(shí)再進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)，“入場(chǎng)費(fèi)”相對(duì)高昂（保證金、砸流量、平臺(tái)抽成），不是一般商家能承受的。而微信對(duì)他們而言是一個(gè)不錯(cuò)的切入口，但凡是個(gè)商家，都還是想去嘗試的。
2、更好的體驗(yàn)和服務(wù)
小程序作為連接線上線下的重要紐帶，為諸多傳統(tǒng)商家?guī)?lái)新的。而且其強(qiáng)大的滲透力可以輕而易舉融合連接諸多場(chǎng)景，豐富用戶的使用場(chǎng)景。
3、更多流量入口
除了附近小程序、關(guān)鍵詞搜索兩大核心功能外，小程序的搜索排名也至關(guān)重要。目前影響小程序排名的因素主要有4點(diǎn)：
⑴、小程序上線時(shí)間；
⑵、小程序標(biāo)題
⑶、小程序描述
⑷、小程序用戶使用量
4、APP、微信公號(hào)或者其它平臺(tái)的補(bǔ)充
小程序與其他平臺(tái)之間并非對(duì)立沖突，倒更像是一種互補(bǔ)。在用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷策略上，都可以借助小程序發(fā)揮不一樣的功能。
除此之外，小程序的使用場(chǎng)景現(xiàn)在也越來(lái)越清晰化：
1、掃碼：無(wú)論是公眾號(hào)、視頻、海報(bào)...只要你放上小程序碼，掃一掃即可進(jìn)入；
2、搜索：微信搜索框精準(zhǔn)搜索、模糊搜索，輸入關(guān)鍵詞即可搜索；
3、用戶分享：小程序可以在微信內(nèi)被任意分享和傳播；
4、附近小程序：獲取你的位置后，微信會(huì)自動(dòng)為你推送周邊小程序；
5、綁定公眾號(hào)：公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序后，粉絲可打開(kāi)公眾號(hào)信息主頁(yè)面直接進(jìn)入。
中小型企業(yè)在選擇小程序開(kāi)發(fā)應(yīng)該如何選擇合適的合作團(tuán)隊(duì)
1、首先根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求、經(jīng)濟(jì)成本等選擇合適的小程序版本。
2、選擇好版本之后，沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力的商家可以直接交由第三方技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)來(lái)做。
3、定期優(yōu)化跟進(jìn)。如同網(wǎng)站一樣，小程序也需要定期優(yōu)化，更新功能、上新產(chǎn)品等等，這就比較考驗(yàn)技術(shù)公司的后續(xù)服務(wù)能力，這也是建議找專業(yè)技術(shù)公司來(lái)做的原因。
商家要不要做小程序呢？
首先，小程序是基于微信存在的，目前微信的月活用戶已經(jīng)高達(dá)10億之多，擁有龐大的用戶群體，平均每天人們打開(kāi)微信的次數(shù)就有14.5次。
微信已經(jīng)培養(yǎng)了大批用戶的操作習(xí)慣，而小程序目前在微信中點(diǎn)開(kāi)【發(fā)現(xiàn)】按鈕就能找到操作便捷。再加上微信小程序的入口又這么簡(jiǎn)單，對(duì)商家而言可以說(shuō)是一個(gè)很好的營(yíng)業(yè)平臺(tái)。
商家小程序的開(kāi)通，則意味著流量、會(huì)員完全屬于自己的平臺(tái)，優(yōu)惠、折扣額度可以自己設(shè)定而不用和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼殺，吸引到的客戶也屬于自己而不用擔(dān)心優(yōu)惠結(jié)束客戶流失。而小程序可轉(zhuǎn)發(fā)、分享的特點(diǎn)，也在無(wú)形中為商家打開(kāi)了一扇線上拓展的大門(mén)。當(dāng)一位客戶愿意將你的門(mén)店分享給自己的親朋好友時(shí)，收到分享的人進(jìn)店消費(fèi)的可能性是巨大的，推薦人二次消費(fèi)的機(jī)會(huì)也同樣巨大。如此一來(lái)，微信的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。高速傳播、傳播范圍無(wú)界，商家將面對(duì)前所未有龐大的市場(chǎng)。
小程序是大勢(shì)所趨，錯(cuò)過(guò)了就與一大波紅利擦肩而過(guò)。所以商家還是很有必要做小程序的，做得越早就獲取越多的顧客，獲得更大的商機(jī)。
