在過去幾年中，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、新零售等新詞匯層出不窮，但核心都在于數(shù)據(jù)。淘寶每天的數(shù)據(jù)量已超過50TB，新浪微博高峰期一秒鐘接收100萬次以上的響應(yīng)請求，百度每天處理60億次搜索請求。
大數(shù)據(jù)勢不可擋
當(dāng)前，總是以集群化、規(guī)模化出現(xiàn)的中國珠寶產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不可避免地跟隨社會趨勢邁向信息化、智能化的大數(shù)據(jù)時代。推動“大數(shù)據(jù)+黃金珠寶”深度融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)黃金珠寶企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營理念、推動行業(yè)更有質(zhì)量的發(fā)展，開啟黃金珠寶行業(yè)新篇章已然勢不可擋。
正如百度大數(shù)據(jù)零售產(chǎn)品架構(gòu)師馬震所說，人類所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量級正在以指數(shù)級的速度增長。而隨著云計算等各類技術(shù)的發(fā)展，更是將人們直接推進了大數(shù)據(jù)時代，特別是珠寶行業(yè)。
B2C、C2B、C2M等商業(yè)模式不斷興起，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)的創(chuàng)新商業(yè)模式也在行業(yè)開花結(jié)果。各大品牌也紛紛開設(shè)電子商鋪，在淘寶、京東等電商平臺建立品牌窗口。數(shù)據(jù)承載事實、反映趨勢、呈現(xiàn)消費者偏好。相信數(shù)據(jù)、用數(shù)據(jù)來說話，是經(jīng)營能力的一種表現(xiàn)。
有人能從大數(shù)據(jù)里分析出生意經(jīng)，也有人對大數(shù)據(jù)隱藏下的危機視而不見。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)可以幫助各行各業(yè)解決各種問題。而對于黃金珠寶行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)能夠幫助商家，但如何幫助尚需摸索。
對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，其真正的核心在于挖掘數(shù)據(jù)中蘊藏的情報價值，而不是簡單的數(shù)據(jù)計算。百度深圳分公司總經(jīng)理張作誠表示，成功的品牌離不開精準(zhǔn)的市場定位，基于大數(shù)據(jù)的市場數(shù)據(jù)分析和調(diào)研是企業(yè)進行品牌定位的第一步。
可以從大數(shù)據(jù)中了解珠寶行業(yè)市場構(gòu)成、細分市場特征、消費者需求和競爭者狀況等眾多因素，再通過分析，提出更好的解決問題的方案和建議，保證品牌市場定位獨具個性化，提高企業(yè)品牌市場定位的行業(yè)接受度。
在珠寶行業(yè)市場營銷工作中，產(chǎn)品、渠道、價格、顧客，幾乎每一項工作都與大數(shù)據(jù)的采集和分析息息相關(guān)。企業(yè)通過獲取數(shù)據(jù)并加以統(tǒng)計分析了解市場信息，掌握競爭者的商情和動態(tài)，知曉產(chǎn)品在競爭群中所處的市場地位，有助于分析顧客的消費行為和價值趣向。
深度挖掘行業(yè)痛點
我國珠寶黃金行業(yè)市場化起步晚，相對傳統(tǒng)封閉，又面臨著傳統(tǒng)品牌營銷受阻、管理模式粗放低效等諸多痛點，推動大數(shù)據(jù)與行業(yè)的融合創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)效率顯得尤為必要。科特勒戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)喬林表示，要從現(xiàn)在開始培養(yǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)化運營的思維，同時企業(yè)要建立匹配大數(shù)據(jù)的大管理智慧。當(dāng)前珠寶行業(yè)的大數(shù)據(jù)處于起步階段，整體對大數(shù)據(jù)應(yīng)用的質(zhì)量不高，效果不好。
一是由于行業(yè)對大數(shù)據(jù)認識的高度不夠。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不應(yīng)該僅僅是營銷，而應(yīng)該站在轉(zhuǎn)型升級，增值提效的高度。
二是行業(yè)在大數(shù)據(jù)方面缺少頂層設(shè)計，缺乏思考如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)來提升行業(yè)發(fā)展。
三是行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的供給不足，需要專業(yè)公司量身定做合適的應(yīng)用。
四是行業(yè)數(shù)據(jù)的開放性和共享性不足。珠寶行業(yè)很多是家族式企業(yè)，很多數(shù)據(jù)都不進行開放共享。
固然行業(yè)在后續(xù)大數(shù)據(jù)挖掘、整理，以及非結(jié)構(gòu)化分析方面仍面臨挑戰(zhàn)，但這是一個必經(jīng)的學(xué)習(xí)過程。從設(shè)計生產(chǎn)到品牌規(guī)劃，從開店選址到商機尋覓，數(shù)據(jù)化運營將大大提升企業(yè)的試錯能力。
試想有些珠寶企業(yè)1個月成百上千件新產(chǎn)品研發(fā)所耗費的人力精力，數(shù)據(jù)將使企業(yè)的嘗試變得越來越精準(zhǔn)合理，縮短每一次嘗試的單位時間以提升速率，由此帶來更低的成本，更可靠的成功幾率，以及更快速的市場推廣能力。
企業(yè)贏利的關(guān)鍵在于提高對數(shù)據(jù)的加工能力，通過加工實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。所以，未來珠寶企業(yè)之間的競爭，將演變?yōu)閿?shù)據(jù)運用能力的競爭。
同時，數(shù)據(jù)也將為行業(yè)的設(shè)計、產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)、方向提供強有力的支持。掌控更多、更有用、更關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，且懂得篩選、分析和專業(yè)化的處理，便有機會掌握話語權(quán)。身處大數(shù)據(jù)時代，珠寶企業(yè)要學(xué)會積累和運用自動化工具收集、挖掘、統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)，并為我所用。
在大數(shù)據(jù)的時代發(fā)展下，珠寶行業(yè)要想順利發(fā)展，只有將傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以線上線下的相應(yīng)結(jié)合，比如，公眾號+小程序+APP等，利用互聯(lián)網(wǎng)下龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，o2o模式的運用，才能在大數(shù)據(jù)時代下，迅速發(fā)展。
