每年的618都是一場電商大戰(zhàn)，京東、唯品會的B2C，淘寶、微商等C2C模式，電商形態(tài)一路裂變，形成了綜合電商、垂直電商、內(nèi)容電商和社交電商等更多新形態(tài)。

今年也不例外，早在6月初，電商營銷之戰(zhàn)已拉開序幕，不同的是今年在小程序生態(tài)的爆發(fā)下，各大電商又多了一條新逐利的賽道。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過關(guān)鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結(jié)果頁上實現(xiàn)了直達(dá)小程序的產(chǎn)品展示、排序與購買跳轉(zhuǎn)的電商功能，對于龐大內(nèi)容流量的電商化變現(xiàn)而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內(nèi)觸電的最短路徑。

從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內(nèi)測，盡管未來的開放策略尚未確定，但【商品搜索】入口與小程序的結(jié)合，更多的是釋放一種信號，展現(xiàn)了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態(tài)度，同時也是體現(xiàn)了微信的電商能力和布局。

以下為阿拉丁發(fā)布的《618小程序電商行業(yè)報告》全文：

618期間，電商類小程序的新增用戶及訪問人次達(dá)到了驚人的數(shù)字，其中女性用戶達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于男性用戶，超一線及一線城市用戶占據(jù)了用戶總量的50%以上，巨頭電商的進(jìn)擊在小程序行業(yè)掀起了狂瀾。

以禮物說為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發(fā)力，品牌電商們也不甘落后，紛紛開啟小程序電商之旅，在618期間以小程序連接線上線下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績單。

從報告中可以看出小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，小程序社群電商正在崛起，社群的力量正在一點一點的滲透整個「互聯(lián)網(wǎng)+」產(chǎn)業(yè)。無論是傳統(tǒng)電商、社交巨頭、自媒體，還是第三方服務(wù)平臺，都在以各種形式向社群電商靠近。電商形態(tài)的多樣性以及每一個細(xì)分電商的獨特屬性，而這些屬性又決定了各個電商玩家在小程序生態(tài)內(nèi)的特色打法。