近日，打開「有車以后」小程序，便出現(xiàn)了開屏廣告，而廣告內(nèi)容是一汽大眾的新車信息。

這是汽車垂直領(lǐng)域小程序的第一個(gè)開屏廣告，而一汽-大眾選擇「有車以后」的小程序進(jìn)行投放，也證明了小程序流量數(shù)字已經(jīng)被大客戶所關(guān)注到了。

從廣告形式上來看，小程序與APP的表現(xiàn)方式、并無差別，但當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候，小程序開屏廣告的特性就體現(xiàn)出來了。

以一汽－大眾和有車以后合作的開屏廣告小程序來看，里面涵蓋了新車T-Roc探歌的車型報(bào)道信息，新車上市直播，答題小游戲以及發(fā)布會(huì)媒體的現(xiàn)場(chǎng)簽到功能，可以說，一汽－大眾把一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)裝進(jìn)了一個(gè)小程序里面。

在一個(gè)小程序里面，消費(fèi)者可以獲得閱讀體驗(yàn)、沉浸式游戲體驗(yàn)、留資預(yù)約試駕新車、微信付款購買等一站式服務(wù)。廣告主一直追求的品效合一效果，正因?yàn)榧夹g(shù)的更迭，逐漸成為有數(shù)據(jù)可循的現(xiàn)實(shí)。

比如以往的開屏廣告更多的是展示作用，類似于「跳一跳」之前的麥當(dāng)勞廣告，主要是品牌展示；而效果廣告則涉及轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)投放等玩法，并且小程序不僅能品牌展示，還能準(zhǔn)確的分析出用戶畫像、流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等能力，讓廣告達(dá)到品效合一的效果。

由于有車以后是面向廣大車友的平臺(tái)，所以選擇汽車品牌的廣告投放會(huì)比較垂直，讓用戶更容易接受，沒有割裂感。試想，如果有車以后的開屏廣告是餐飲廣告，肯定會(huì)有不少用戶以為點(diǎn)錯(cuò)小程序，等不到5秒廣告結(jié)束就退出了。

小程序投放廣告的的價(jià)值在哪？

以汽車垂直領(lǐng)域?yàn)槔嚻笸斗抛铌P(guān)注的銷售線索的收集。

在小程序系統(tǒng)內(nèi)，通過內(nèi)容瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析，以及LBS定位可以鎖定目標(biāo)銷售人群，獲取的銷售線索也更加真實(shí)有效。

可以說，小程序?qū)τ趶V告主而言是一個(gè)新的渠道，但與此同時(shí)，效果如何還需觀察。

微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林興曾在演講中透露：

“騰訊體系下各大APP很快可以直接打開小程序。騰訊旗下的APP陣容非常強(qiáng)大，通訊類有微信、QQ；瀏覽器有QQ、搜狗；新聞客戶端有天天快報(bào)、騰訊新聞等；游戲類有王者榮耀、穿越火線……一旦小程序?qū)崿F(xiàn)各大APP之間的流量連接，小程序?qū)⒊蔀轵v訊收割移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的殺手锏。”

同時(shí)，微信的搜索框近期迎來了功能，目前已成為會(huì)成為一個(gè)聚合服務(wù)入口。

在不久的將來，用戶可以像搜索網(wǎng)站一樣搜小程序。

可以想象，未來每個(gè)企業(yè)都將建立起屬于自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)新的頭部媒體，他們將收割小程序的流量紅利。

企業(yè)小程序可以通過垂直領(lǐng)域頭部小程序進(jìn)行導(dǎo)流，并通過小程序大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)千人千面的投放效果。同時(shí)通過微信官方小程序數(shù)據(jù)助手+自有小程序雙維度監(jiān)測(cè)，確保數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)真實(shí)。